2008年6月に、
丸井が立ち上げた新ブランド。「気軽に楽しくカッコよく、自転車と過ごす」が、ブランドのコンセプトになっている。自転車に乗ることをライフスタイルととらえ、自転車を、単なるプロダクトではなく、自転車は、気軽に楽しくかっこよくと過ごすパートナーと位置づけている。そして、そのパートナーとの出会いが、新しい出会いを運んでくれるという考えが、デザインに反映されている。アメリカ最大手の自転車メーカー、ＴＴＲＥＫをイメージブランドに迎え、自転車とさまざまなかかわりをもつ人たちのファッションを提案するブランドとして立ち上げた。パーカーやＴシャツ、スニーカーなどの、サイクルファッションを思わせるデザインから、自転車のロックチェーンまで、ファッショナブルなものがそろっている。
