Life`s A Beach、Bad Boy Club、No Fearの様な先導するブランドをを想像した経験をもつMark Simo (マーク・シモ)、Brian Simo (ブライアン・シモ)、そして"Beaver" Theodosakis ("ビーバー"・シオドサキス)によって、1994年アメリカ・サンディエゴで設立したアイウェアブランド。スケートボード、ウェイクボード、モトクロス等のアクションスポーツとの結び付きが強く、数々の功績を成し遂げたメジャーアスリート達をサポートし、商品開発に反映させる。独自の戦略でアスリートのお墨付きの耐久性と、西海岸ブランドならではのファッション性高いデザインが施されたアイテムを展開し続けている。ブランドのトレードマークであるクロスロゴには、四方から多彩な才能をもったアスリートが、お互いに力を合わせ、その素晴らしいパワーを奏でるという深い意味がこめられている。
